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Tercera y cuarta cosa que debemos tomar en cuenta al escoger una tipografia

3. Su carácter: Es difícil de definir este punto, pero tiene que ver con lo que inspira la tipografía. Lo agraciado de sus curvas, su sinuosidad.

Para los artistas una escultura puede ser esculpida con cincel, modelada en greda, tallada en madera, forjada en fierro, etc.

Montegrande, es una mezcla de todo un poco, tiene un bello y a veces ingenuo trabajo de curvas (Piececitos de niño, azulosos de frío, ¡cómo os ven y no os cubren, Dios mío!), que se contraponen con abruptos y duros cortes rectos. Cortes que de alguna manera pueden representar la extraña vida de una heroína que como mujer tuvo una vida llena de complicaciones (violaciones, abandonos, fracasos amorosos, etc.).

4. Sus detalles: ¿Qué es lo que hace reconocible y diferenciable una tipografía de otra?. Sin duda la incorporación de ciertos detalles que la hacen particular y distinta al resto de su especie.

Montegrande pertenece a una extraña familia que nunca siquiera supo como autodenominarse: algunos les llaman "las semi serif", otros las llaman las "semisans". Lo importante, es que la tipografía recoge todo lo bueno que puede ofrecer una tipografía de serif (legibilidad, fácil interpretación de caracteres, invisibilidad, elegancia, etc), teniendo una apariencia muy sans serif (tipografías muy versátiles por su bajo contraste, simplicidad de sus formas, etc).

Al escoger la tipografia: Dos primeras cosas que debemos tomar en cuenta

1. Su estructura: El concepto que es asociado a la estructura (ductus) de la letra, es la academia.

Academia en su sentido más inmediato. Aquello docto y culto que no suele tranzar a la experimentación, que suele ser muy conservador y que desde luego le es mucho más atractivo el pasado histórico que un futuro democráticamente popular.

Cuando hablamos de tipografía académica inmediatamente se nos viene a la mente la tipografía de Stanley Morrison, Times. Conservadora, y parámetro de legibilidad, sus formas no tranzan con estridencias, su misión es simplemente que se lea.

2. Su lectura: La lectura es un proceso mucho más de inteligibilización, y que a priori no puede evaluarse tangiblemente. Tiene que ver con factores que la determinan en su uso en conjunto: como las variables de peso, grises de textura, ergonomía de la lectura, etc.

La idea de "Montegrande" es hacer que cumpla con todos los estándares que necesita una tipografía para ser leída en bloques de texto, pero además de eso, sus proporciones verticales tienden a optar por una "altura x" alta, sin ser exagerada.

Sus proporciones laterales, fueron cuidadosamente condensadas, con el fin de otorgarle un “aire académicamente moderno”, un aire de evolución que lentamente ha tenido la tipografía en los últimos 100 años gracias al cambio constante de tecnologías de impresión y nuevas formas de lectura.

La Tipografia

La tipografía entonces podemos resumirla dentro de 4 ejes fundamentales que determinan su forma final:

1. su estructura,
2. su manera de leerse,
3. su humor,
4. y la forma de sus detalles.

TRABAJO !!

Ciudad verde..ciudad saludable!

Mitsubishi

Gran trabajo de la agencia peruana Volver D6, dirigida por Gonzalo Figari y Paco Baró.

Cliente: Mitsubishi.
Agencia: Volver D6, Lima, Perú
Director General Creativo: Gonzalo Figari

Directora de Arte: Natalia Iriarte
Redactor: Gonzalo Arróspide
Illustrador: Mito
Copy: Podemos con todo. Mitsubishi Fuso.

Toyota

Agencia de Publicidad Young & Rubicam Perú Anunciante: Toyota Perú
Marca: Toyota
Producto: Toyota 86
Director General Creativo: Flavio Pantigoso
Director Creativo: Daniel Lobatón
Redactor: Flavio Pantigoso, Renato Martinez
Head of Art Christian Sánchez
Director de Arte: Gonzalo Paredes, Tony Cruz
Director general de cuentas: Manuel Ahumada
Director de cuentas: Karen Salkeld
Director de fotografía: Toyota internacional
Retoque: David Vega
País: Perú
Categoria: Automóviles

Tips y pequeños consejos

Pequeños chistes, para alegrarnos el día!!